Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) -- Сбер, российский финтех-гигант, владеющий крупнейшим в Центральной и Восточной Европе банком и цифровыми сервисами, аудитория которых превышает 100 млн в месяц, снял рекламу, в которой на 39 лет омолодил одного из самых известных российских актёров — Леонида Куравлёва. Это первый кейс применения технологии дипфейк в рекламе на российском рынке.

Рекламный ролик показывает, как сыгранный им персонаж — Жорж Милославский, попадает из 1973 года в 2020 и пользуется сервисами экосистемы Сбера: банковским приложением, телемедициной, такси. стримингом и т.д. Для этого компания получила разрешение самого актёра, которому на данный момент 84 года и приобрела права на использование образа сыгранного им персонажа. 

Участие самого Леонида Куравлёва в съёмках не потребовалось. Для съёмок ролика «Сбер» использовал технологии, схожие с теми, что были применены на съёмках «Ирландца», где с помощью CGI изменили возраст Аля Пачино, Роберта Де Ниро и Джо Пеши. При этом синтезировано было не только лицо Куравлёва, но и голос — он должен был звучать также, как и 39 лет назад. В создании голоса актёра участвовала одна из дочерних компаний Сбера, которая занимается NLP-технологиями. Взяв аудио из фильмов, где сыграл молодой Куравлёв, они синтезировали фразы для ролика. 

Жорж Милославский — персонаж советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию», снятого по пьесе Михаила Булгакова, автора «Мастера и Маргариты». Фильм можно назвать советским «Назад в будущее» — главный герой, ученый, создаёт машину времени и отправляет Жоржа и своего соседа в XVI век, эпоху царя Ивана Грозного, а самого царя — в советскую Москву 1973 года. 

Почти 40 лет назад в прокате его посмотрели более 60 млн человек. Фильм традиционно показывают по российскому телевидению в новогодние праздники — наряду с американским «Одним дома» и другим советским фильмом «Ирония судьбы». Стоит отметить, что в фильме Жорж призывает хранить деньги в Сберкассе — государственном коммерческом банке СССР, который после перестройки стал Сбербанком. В сентябре 2020 года Сбербанк стал использовать для обозначения совокупности своих бизнесов слово Сбер, закрепив Сбербанк только за своим банковским бизнесом.