Примерно 30 специалистов начального уровня министерств иностранных дел, внешних экономических связей, инвестиций и торговли, Торгово-промышленной палаты, Академии Государственного и общественного строительства, Центра политических исследований, включая магистрантов УМЭД, приняли участие на курсах.

Модуль тренинга включал теоретические и практические занятия по основам публичной дипломатии, технике ведения элементов глобальной коммуникации, концепции "мягкой силы", продвинутым методам развития и планирования эффективной стратегии публичной дипломатии, усилиям по связям с зарубежной аудиторией, визитам прессы, средствам по мониторингу новостей, издательской прессы, а также современным вызовам национального брендинга и продвижению благоприятного имиджа государства на международной арене. В ходе тренинга было подчеркнуто, что новые информационные технологии дали толчок фундаментальным изменениям в природе силы в мировой политике. Революция информационных технологий минувшего десятилетия представила новые способы передачи сообщений за пределами стран, сила в подавляющих случаях перетекает негосударственным акторам, преумножая пути, по которым правительства и люди взаимодействуют. В такой многогранной среде управление национальным имиджем и способность оказывать влияние на поведение других для получения ожидаемых результатов являются огромной задачей и требуют нестандартных подходов, мышления и долгосрочного видения.

Участники высоко оценили курс тренинга. Они отметили, что содержание тренинга было насыщено многими интересными и заставляющими думать примерами о роли СМИ в публичной дипломатии. Конкретные примеры-иллюстрации и ролевые упражнения погружали слушателей в сложную атмосферу реальных мировых проблем и политических дилемм, с которыми регулярно сталкиваются современные дипломаты. Раиля Бекбаева, магистрант международных отношений УМЭД особо отметила, что «презентации в группах и практические занятия позволили ей существенно укрепить базовые знания по технике переговоров с национальными и зарубежными СМИ, путям продвижения положительного имиджа государства за рубежом, а также опережающим способам управления ньюс-трендом в глобальном информационном пространстве».

Тренинг проводился с участием международного консультанта по связям с общественностью г-жи Эхтель Халлисте. Она выразила большое удовлетворение от работыс с молодой и полной энтузиазма аудиторией. Халлисте подчеркнула, что «в нашем глобализированном и сверх конкурентном мире, где каждой стране необходимо найти свою нишу и идентифицировать себя от других, нельзя недооценивать роль публичной дипломатии. На сегодняшний день она является стремительно развивающейся, креативной областью, треюующая от исполнителей широкий спектр практических знаний. "Вы можете прочесть все книги и изучить много исторических прецедентов, однако, в конечном счете, вам придется на основе практического опыта выработать тот метод, который наиболее оптимален для Вас и Вашей страны»- подчеркнула она.

Один из компонентов совместного проекта ПРООН-МИД нацелен на развитие потенциала публичной дипломатии среди карьерных дипломатов для эффективного осуществления внешней политики страны. Обучение гражданских служащих внесет вклад в развитие людских ресурсов по эффективному управлению, и повысит осведомленность нового поколения гражданских служащих о современных аналитических инструментах публичной дипломатии и методам по связям с общественностью на глобальном уровне.